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平價白牌手機強打規格力拼一線品牌，在網購業績紅通通。

智慧型手機幾乎人手一台，但iPhone、HTC或Samsung等旗艦機種都要價至少2萬元，拜科技狂潮所賜，俗稱「白牌」的一般品牌手機及平板電腦趁勢崛起，單機價格只要一線品牌的1/3到一半左右，等同一線品牌綁約2年的手機價格，其中白牌平板電腦更曾在森森購物電視頻道創下1小時1100台的銷售佳績，平均3秒多就能賣出1台，森森購物網更表示，每賣出10支手機就有5支白牌商品，最受35~45歲的男性青睞。
報導╱王心怡 攝影╱周頌德 部分圖片╱業者提供

大螢幕觸控手機當道，讓人手一支的智慧型手機市場火熱，但看準動輒2萬元的手機還是有許多消費者買不下手，白牌手機業者強打媲美一線手機高階規格，如5吋大螢幕、雙核心處理器及800萬畫素相機等等，7ET雲端超商及博客來業績都較去年成長3成，momo購物網也說，5吋雙核心處理器的白牌手機，售價4900元，去年12月線上就可賣出上千台，可見白牌手機在網購通路力拼一線品牌，在各網站的智慧型手機市場銷售佔比更從2~5成不等。

雙卡雙待機 高規平價搶市

白牌手機近年從之前大按鍵老人機到卡通款限定手機等迅速竄紅，網購業者Yahoo!奇摩購物及森森購物網都表示，從去年開始流行的白牌智慧型手機價格只要一線品牌一半不到，外型也仿效一線品牌打造，且不少手機更強打雙核心處理器、雙卡雙待機、可透過microSD卡擴充儲存功能，或是處理器與一線品牌來源同代工廠等，價格實惠、規格旗艦等誘因，讓消費者願意掏錢買來當作第2支手機，或是買給家中長輩們使用，不過目前機種僅限於Android陣營手機；另平板電腦也主打還可當行車導航和電視等許多功能，網購通路最低更只要2千有找就可入手。

強打保固 但不良率偏高

白牌手機價格帶約落在4000~7000元左右，業者私下表示，由於處理器有一定成本，因此主打處理器及作業系統之餘，在螢幕解析度或是拍照畫質等功能就無法同時兼顧，且白牌普遍商品不良率偏高，日前也曾傳出拍照畫素灌水的負面消息；不過，受到消費者意識抬頭影響，近年白牌手機也強打保固售後服務，希望讓消費者以最平實的價格買到主流規格的智慧型手機。

【報你知】白牌品質較無保障

「白牌」泛指產品出廠後，並沒有掛上品牌標誌，而是讓通路商貼上自己的品牌，包括手機、平板、電腦等都可發現白牌產品，因白牌不用做品牌推廣，少了行銷費用，價格上相對來說較低廉，但其缺點為安規等測試可能不完整，整體品質較無保障。

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【人客說】大品牌品質較有保障

★李先生 36歲 廠商代表 現用Samsung S III
覺得大品牌品質較有保障，保固和售後服務也做得比較好，所以就算白牌手機再便宜，也完全不會考慮購買。

5千元考慮買白牌手機

★許小姐 35歲 行銷主管 現用iPhone 4S
試用過後覺得手機還蠻流暢的，而且外型真的長得很像三星手機，如果手機售價在5千元左右，我會考慮購買。

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